易看电影网《庆余年》火爆,《从前有座灵剑山》登陆日本,阅文换帅更值期待

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4月27日,腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武正式出任阅易看电影网文集团CEO。有了腾讯强大易看电影网的产品平台以及流量加持,阅文集团的升级备受关注。程武易看电影网提出,要带领新团队,将阅文从“国内最大的行业正版数字阅读和文学IP培育平台”往“更强的文学内容生态”升级。通过整合阅文旗下多个产品平台与腾讯丰富的产品平台和流量优势,腾讯和阅文将帮助创作者与用户建立更强的连接纽带。资源联动,实现IP培育能力和连接能力的升级。【从泛娱乐到新文创,资源联动造出多个超级IP】2011年7月,程武在中国动画电影发易看电影网展高峰论坛上,第一次提出以IP打造为核心的 “泛娱乐 ”构思。泛娱乐打破了创意和消费的界线,刺激了更多作品的生产,也带来了从用户到创意者的转化;2018年,腾讯正式将文化发展战略从“泛娱乐”升级为“新文创”,探索以IP构建为核心的全新文化生产方式,打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。从“泛娱乐”到“新文创”,不只是娱乐到文化的转变。更重要的是,腾讯系列丰富产品的联动,让“IP”建设从最初的小,变成了现在的大。最有说服力的例子是,2019年11月26日,由腾讯影业、新丽电视、阅文影业等联合打造的年度重磅IP大剧《庆余年》,在腾讯视频、爱奇艺上线首播。剧集在腾讯视频与爱奇艺同期播放量均排名第一,共计超过130亿次播放。该剧改编自阅文集团起点中文网作家“猫腻”的同名小说。在腾讯文化维度的核心战略——“新文创”的推动下,《庆余年》不止在影视领域出彩,它的播出再度掀起了读者对原著小说的热情,推动小说重登阅文平台畅销榜榜首,收获了350万次推荐和60余万次打赏。另外,关于它改编的游戏,也由盛趣(原盛大)游戏独立开发,届时将由腾讯独家代理发行。与《庆余年》一样,阅文集团出品的另一个大IP《从前有座灵剑山》,小说和漫画的粉丝量增长迅猛,漫画改编的《从前有座灵剑山》动画登陆日本,成为第一部在日本电视台播放的中国青少年向连载动画;影视剧《从前有座灵剑山》,多处个性化台词被网友称之为“无厘头”、“沙雕”,获得了“减压神剧”的称赞。针对《庆余年》这个IP,腾讯影业计划以“五年三季”的模式进行影视剧开发,去年播出的是第一季,第二季和第三季都在筹备中。【巨头竞争,腾讯资源联动效果得到市场认可】程武提出“泛娱乐”构思四年后,到2015年它已经大数据、移动视频、互联网金融等一起,被互联网行业列为了“互联网发展的八大趋势”。人人都在谈论IP,百度、阿里等互联网企业开始进入文娱领域,通过投资、合作等方式,将业务拓展到影视、音乐、文学等方面。在资源联动方面,腾讯在与互联网巨头们的竞争中,凭借资源联动的优势拔得头筹。公开梳理不难发现,阿里在大文娱板块,更多是在业务上做简单的加法,以并购为主,自建为辅,把影视公司、在线视频、在线音乐、在线游戏、在线体育与在线文学等业务拼凑而成。腾讯则不一样。就像程武出任阅文集团CEO后提出的三大升级,就是加强阅文与影视、动漫、游戏等业务之间的联动、互通升级。阅文集团所拥有的海量的网络文学版权储备,一直被外界视为腾讯影业、腾讯游戏在上游的重要竞争力,三者之间也可形成强力联动效应,共同构成腾讯内容生态版图的重要基础。除了推动文学IP在影视和动漫的跨领域开发,程武还可借助腾讯游戏强大优势,加强与游戏的IP开发联动。业内人士认为,阅文管理层换血给腾讯,对行业的生态发展是一件好事,对腾讯、阅文、作者、粉丝,都是值得期待的改变。“毕竟,腾讯对网文的期待,远高于任何时代。”可以预见的是,阅文集团接来下将在程武带领下,真正融入腾讯集团的体系之中,一改之前外界游离印象,让其真正成为“新文创”战略的产业链IP源头。